|
| SEM Sıkça Sorulan Sorular |
|
 |
Google AdwordsAdwords Nedir? Adwordste ÜcretlendirmeÖdeyeceğim ücret nasıl belirlenir? Sertifikalı Uzmanla ÇalışmakGoogle Adwords Professional ünvanı nedir? Adwordste Kampanya OluşturmakNasıl anahtar kelimeler seçmeli? Mynet Adklik ReklamlarıMynet Adklik nedir?
Google Adwords
|
 |
Adwords, Google'ın anahtar kelime ve içerik eşleştirme temeline dayalı reklam programının ismidir. Adwords programına kayıt olduğunuzda aşağıdaki kanallarda reklamınız gözükecektir.
Google Arama motorunda: Sağ tarafta veya en üstte sponsor bağlantı şeklinde.
Arama Ortakları Sayfalarında: Arama ortakları arama altyapısı olarak Google motorunu kullanan portal ya da sitelerdir. Adwords reklamları bu sitelerde, arama sonuçlarının en üstünde gösterilir.
İçerik Ortaklarının sayfalarında: İçerik ortakları, adsense programına kayıtlı web siteleridir. Bu sitelerdeki Adwords reklamları, içerik ortaklarının belirlediği yerlerde görüntülenmektedir.
|
Adwords reklamlarını diğer mecralardan ayıran en üstün özellikler şunlardır.
- Tam sattığınız ürünleri arayan müşterilere ulaştırır.
- Sadece reklamınıza ilgi duyan ve sitenizi ziyaret edenlere ücret ödersiniz.
- Küçük reklam bütçeleri ile de reklam verebilirsiniz.
- Reklamınızın verimini detaylı olarak ölçümleyebilirsiniz.
|
Metin Reklam |
Banner-Video Reklam |
|
Google Arama Motoru |
 |
|
| Arama Ortakları | |
|
| İçerik Ortakları | |
|
Google Arama motorunda: Sağ tarafta veya en üstte sponsor bağlantı şeklinde.
Arama Ortakları Sayfalarında: Arama sonuçlarının en üstünde
İçerik Ortaklarının sayfalarında: İçerik ortaklarının belirlediği yerlerde
|
Google arama motorunda bir reklamın sıralaması aşağıdaki formule gore hesaplanır.
Reklam sırası = TBM Teklifi x Kalite Puanı
TBM Teklifi : Tıklama başı maliyet teklifi. Her bir tıklama için verdiğiniz maksimum tekliftir. Ödeyeceğiniz tıklama başı ücret verdiğiniz tekliften asla fazla olmayacaktır.
Kalite Puanı : İlgili reklamın alakalığının bir ölçüsüdür. Kalite Puanı anahtar kelimenin tıklama oranı (TO), reklam metininin alakalılığı, anahtar kelime performans geçmişi, ve diğer alakalılık faktörleri ile belirlenir.
|
Adwords reklam programı, kalite puanı yüksek olan, yeterli günlük harcama bütçesini sağlayan ve uzun süreli devam eden reklamları doğal arama sonuçlarının üstünde listeleyebilir. Bunun için ayrıca bir programa kayıt olmaya gerek yoktur.
|
Evet. Google Adwords reklamları aşağıda açıklandığı şekilde size çok esnek bir demografi sunar.
- Ülke Hedefleme : Müşterilerinizi bulundukları ülkeye göre hedeflersiniz.
- Şehir Hedefleme : Müşterilerinizi bulundukları şehire göre hedeflersiniz.
- Dil Hedefleme : Müşterilerinizi kullandıkları dile göre hedeflersiniz.
- Gösterim Günü ve Saati Ayarlama : Reklamınızı istediğiniz gün ve saatte yayınlayabilirsiniz.
|
Hayır. Google doğal sonuçları ile Adwords programı birbiri ile bağlantılı değildir. Ancak Adwords reklamlarının kendi içinde sıralamasında alakalığın rolü vardır.
|
ROI, Return on Investment ın kısaltmasıdır ve yatırımın geri dönüşü anlamına gelir. Bir reklam için ROI ölçümü reklam verimliliğinin ölçümü ve yeni reklam stratejileri oluşturmak açısından çok önemlidir. Adwords reklamları için ROI ölçümünün online olarak yapılması mümkündür. Ancak bu ek bir kurulum gerektirmektedir.
Ancak web sitesinde online ROI takibi yapılmıyorsa bile, mutlaka offline ROI takibi yapılmalıdır. Bunun için reklamlardan oluşan çağrılar kayıt altına alınıp takip edilebilir.
|
Geçersiz tıklama, Adwords reklamına yapılmış olan aynı bilgisayardan çok sayıda tıklama yada yazılımlarla oluşturulan sanal tıklamalardır. Google Adwords sisteminin geçersiz tıklamaları tespit eden bir algoritması vardır. Geçersiz olduğu tespit edilen tıklamalar fatura edilmez.
|
Google Adwords sistemi reklamlar içerisinde de alakalık faktörlerini göz önüne alır. Bu şu anlama gelir, web siteniz doğrudan ilişkili olduğu konulara ait anahtar kelimelerde reklam verebilir. Diğer anahtar kelimelerin ise zamanla ya arama için pasif ya da tıklama başı maliyetin yüksek olduğunu görürsünüz. Bu sorunun çözümü için, reklamınızın hem profesyonel biçimde yeniden düzenlenmesi hem de alakalı ve optimize iniş sayfalarının tasarlanmış olması gerekmektedir.
Adwordste Ücretlendirme
|
Ayırmanız gereken reklam bütçeniz, tam olarak sektörünüzdeki anahtar kelimelere, bu kelimelerdeki reklam veren rekabetine, reklamınızın hedeflediği yerleşim (coğrafya ve dil) ve dağıtım (Yayın saati ve günleri) hedeflerine göre değişir.
Moreclick, web sitesi üzerinden mevcut paket bütçelerinden biri (Minimum 300 YTL) ReklamPanel e yüklenir. Yüklenen bütçe kelimelerin TBM sine ve almış olduğu tıklamaya göre belirli bir sürede tükenir. Reklam uzmanlarımız reklam bütçesini genellikle 1 ay içerisinde tükenecek şekilde ayarlar.
|
Tıklama başı ücret her anahtar kelime için farklı ve değişkendir. Bunun sebebi ilgili anahtar kelimenin arama potansiyeli ve o kelimedeki reklam veren rekabetidir. Bu aradaki rekabeti açık arttırmaya benzetebiliriz. Ancak farklı olarak bir kelimenin yüksek TBM ye sahip olması her zaman daha üstte olacağı anlamına gelmez. Optimizasyonu iyi yapılmış bir reklamın daha üst konumlara üstelik daha düşük tıklama başı maliyetlerle çıkması mümkündür. Bunun olabilmesi için reklamınızı uzman bir kişi tarafından hazırlanması çok önemlidir.
|
Yukarıdaki açıklamalardan hareketle, bu tür bir tekliflendirme mümkün değildir. Her ne kadar Google Trafik Estimator aracı ile anahtar kelimelerinizin geçmiş performansı ve oluşan rekabet görülebilse dahi, buradaki verilerden bir teklif oluşturmak gerçekçi olmayacaktır.
Unutmayınız ki, optimizasyon bir süreçtir. Üstelik daha hazırlanmamış bir reklam için bir tıklama başı maliyeti yapmak gerçeği yansıtmayacaktır. Bunun dışında Google, adwords reklamlarında da alakalı web sitelerine reklam sonuçlarında daha üst konumları kazanmasını sağlar. Pratikte bu, oluşacak tıklama başı maliyetlerin web sitenizle ilgili bir takım kriterlere de bağlı olacağı anlamına gelmektedir.
|
Ödemeler panel üzerinde Kredi Kartı, Havale, EFT ya da posta çeki ile yapılabilir. Reklam görüntülenmesi ödeme onayı ve reklam formatının oluşturulmasından sonra başlayacaktır.
|
Ödemenin yapılmasını takiben fatura Değişim Grup Reklam Bilişim tarafından kesilerek reklam verene posta yolu ile gönderilecek, gönderilen faturanın KDV hariç kısmı reklam veren hesabına kredi olarak yatırılacaktır.
Sertifikalı Uzmanla Çalışmak
|
GAP ünvanlı kişiler, Google Adwords reklamlarının hazırlanması, yardımcı araçlarının kullanılması ve sürekli geliştirilmesi hizmetlerini yürütmek amacı ile Google tarafından sertifikalandırılmış reklam uzmanlarıdır. Bu sertifikanın alınabilmesi için aşağıdaki şartların yerine getirilmiş olması gerekmektedir.
• Program koşullarını kabul etmiştir.
• En azından bir AdWords hesabını ana hesap olarak 90 gün boyunca yönetmiştir.
• 90-günlük harcama şartımızı yerine getirmiş ve devam ettirmiştir.
• Google Advertising Professional sınavını geçmiştir.
Bu şartları sağlamış şahıslara sınav sonucunda “Google Adwords Individual” sertifikası verilir. Bu sertifikayı alanlar web sitelerinde ve pazarlama dokümanlarında aşağıdaki logoyu kullanma hakkı kazanırlar.
MoreClick bünyesinde 2007 sonu itibari ile 3 GAP bulundurmaktadır.
|
Bünyesinde en az 2 GAP bulunduran, yıllık minimum 400.000 USD ya da üzeri reklam harcamasını yöneten ve bunu devam ettiren şirketlere “Google Adwords Company” sertifikası verilmektedir. Bu sertifikayı alanlar web sitelerinde ve pazarlama dokümanlarında aşağıdaki logoyu kullanma hakkı kazanırlar.
MoreClick, 2008 başlangıcı itibari ile Türkiye’deki 3 adet “Google Adwords Company” reklam ajansından biridir.
|
Dünya da kayıtlı 300 den fazla, Türkiye de 3 adet “Google Adwords Company” bulunmaktadır. Bazı firmaların ya da kişilerin “Türkiye de tek firma” şeklindeki ifadeleri yanıltıcı ve aldatıcı ifadelerdir.
|
Google sertifikasına sahip şahıs ve firmalar web sitelerinde yukarıdaki logoları kullanırlar. Bu logolara tıklandığında Google doğrulama sayfasında, ilgili firmanın yetkinliğini gösteren bir yazı bulabilirsiniz.
MoreClick sertifikasını doğrulamak için lütfen aşağıdaki linke tıklayınız.
https://adwords.google.com/select/ProfessionalStatus?id=DkCWw1LW3Lw70XQHHC8mvw&hl=tr
|
Sertifikalı bir uzmanla çalışmak size daha üst konumlarda daha az tıklama başı maliyetlerle yer alma şansı verir. Çünkü Google Adwords sistemi sadece TBM tekliflerini değil, aynı zamanda kalite puanı ile ilişkilendirilmiş alakalık kriterlerini esas alır.
Adwordste Kampanya Oluşturmak
|
Anahtar kelime seçimi bir text reklam kampanyası oluşturmanın en önemli kısmıdır. Anahtar kelime seçiminde temel felsefe “en alakalı müşteriye ulaşmak için hangi kelimeler seçilmeli?” olmalıdır.
Anahtar kelime seçiminde aşağıdaki adımları takip edin :
- Rakiplerinizi analiz edin.
- Hangi anahtar kelimelerle reklam veriyorlar?
- Ürün ve hizmetlerinizi analiz edin.
- Ürün ve hizmetlerinizin listesini çıkarın.
- Müşterileriniz sizi nasıl ararlar, düşünün.
- Genel kelimeler kullanmaktan kaçının ve etkili anahtar kelimeler bulun.
Etkili bir anahtar kelime listesi oluşturmak için,
1. Listenizi oluştururken, bir müşteri gibi düşünün. Ürün veya hizmetlerinizi tarif etmek için müşterileriniz hangi terimleri kullanır? Bazı uygun anahtar kelimeler ürettikten sonra, listenizi mümkün olduğunca çok sayıda alakalı varyasyon içerecek şekilde genişletin. Alternatif yazımlar (örneğin, ışık, ışın), çoğullar ve eş anlamlılar ekleyin.
2. Çok geniş veya alakasız olabilecek anahtar kelimeleri hassaslaştırın (veya 'düzeltin'). Çok geniş kelimeler kullanmak birçok reklam gösterimi üretebilir, ancak az sayıda tıklama üretecektir. Bundan kaçınmak için, geniş bir ürün veya hizmet yelpazesiyle ilişkili olabilecek genel terimlerden kurtulun. Anahtar kelimelerinizi daha belirli yapmak için açıklayıcı dil ekleyin. Örneğin, bagaj eşyalarını tanımlamak için çantalar genel kelimesini kullanmak, çay poşetleri ve vakumlu poşetler gibi alakasız aramalar için gösterimler üretebilir. Anahtar kelimelerinizi ürün veya hizmetlerinizle alakalı yapmak, daha fazla sayıda nitelikli tıklama almanıza yardımcı olur.
|
Hayır, istediğiniz sayıda anahtar kelime seçebilirsiniz. Ancak seçtiğiniz anahtar kelimeleri genelden özele doğru rafine etmeniz çok önemlidir. Aksi takdirde satışa dönüşmeyen fazla tıklama (fazla maliyet) almış yada tıklama oranı (TO) düşük reklamlar oluşturmuş olursunuz.
|
Cevabımız kesinlikle en alakalı ziyaretçi. Ürün ve hizmetinizi gerçekten aramayan kişilerin web sitenize tıklaması, alım yapmadan kısa sürede sitenizi terketmesi ile sonuçlanacaktır. Dolayısıyla tıklama sayısı bir metin reklam kampanyasının başarısında ölçü değildir. Reklam kampanyanızın başarısının ölçüsü ROI yani web sitenizdeki tıklamaların başarıyla (satışa dönüşme, üyelik ya da kullanıcının belli sayfaları ziyaret etmesi) neticelenme oranıdır.
|
Bir kampanya aşağıdaki adımları takip ederek hazırlanmalıdır.
- Sektörünüzü iyi analiz edin.
- Rakiplerinizi iyi analiz edin.
- Alakalı anahtar kelime seçimi yapın ( bkz. Nasıl anahtar kelimeler seçmeli? )
- Etkili bir reklam metni oluşturun.
Mynet Adklik Reklamları
|
Adklik, üye reklam veren ve reklam ajanslarının verdiği reklamların içerik hedefli olarak Mynet ve Adpartner üyesi web sitelerinde gösterilmesini sağlayan sistemdir.
|
Reklam verenler ya da onlar adına hizmet veren ajanslar, ister online ister de MoreClick reklam satış temsilcileri aracılığı ile ürünlerine yönelik reklam kampanyalarını oluşturabilirler.
Bu reklamların gösterilmesi için uygun bulduğunuz anahtar kelimeleri belirleyin.
Seçtiğiniz anahtar kelimeler için olası rakiplere karşı bir maksimum tıklama ücreti belirleyip açık arttırmaya dahil olabilirsiniz. Bir anahtar kelime için rakipler ile pazarlık bu açık arttırma ile belirlenmiş olan anahtar kelimenin "Şu anki tıklama ücreti"'den "Maksimum tıklama ücretine" ulaşana kadar sabit bir artış oranıyla sistem tarafından otomatik olarak yapılır.
Sizde Adklik sitesinden gerçek zamanlı olarak reklam kampanyanızın performansını takip edebilir, gerekli durumlarda anahtar kelimeleri ve kampanya yayınlama tercihlerinizi değiştirebilirsiniz.
|
Reklam için belirlenen anahtar kelimeleri kullanılarak reklam içeriğine en uygun Adpartner üyesi web sayfalarında veya mynet kanal sayfalarında reklamınızı gösteririz. Anahtar kelime hedefleme teknolojisi sayesinde reklamın anahtar kelimeleriyle web sitelerinin anahtar kelimeleri eşleşir. Sonuçta, reklamlar içeriğe en uygun olan, tam da hedeflenen sayfalarda gösterilir. Bu reklamlarınızın sizin seçtiğiniz anahtar kelimelerle eşleşen içerik sayfalarında gösterileceği anlamına gelir.
Örnek:
Siz Çiçekçi dükkanınızla ilgili bir reklam vermek istiyorsunuz.
Seçtiğiniz anahtar kelimeler : En güzel çiçekler, Arajman, Anneler Günü Hediyesi
Reklamınız Mynet Adpartner siteleri arasında bu anahtar kelimelere uygun içeriğe sahip sayfalarda gösterilecektir. Örneğin, Mynet Kadınca Anneler Günü özel haber web sayfası.
Böylece hedef kitlenize en etkin ve en ekonomik erişimi sağlamış olursunuz.
